第一次见到如此歹毒又恶心的营销，也没见过膝盖这么软的社交平台。
上映6天的《疯狂动物城2》票房即将迈过20亿大关，目前国内票房已经远远超过前作，预测总票房超过42亿，超过《唐探1900》稳坐年度票房第二位置已经没什么悬念。
看了下数据，这是时隔五年，进口片再次进入年度票房榜前三，上一次还是2019年的《复仇者联盟4》以42.48亿的成绩位列第三。
先恭喜迪士尼，票房佳绩可喜可贺，这也是《疯狂动物城2》应得的。迪士尼和旗下的皮克斯，多年来在技术和创作理念上，一直都是全球动画领域的标杆。无论是作品本身，还是衍生品的开发、实景娱乐联动（上海迪士尼乐园已经开辟了疯狂动物城主题）都值得中国电影学习。
当然，《疯狂动物城2》票房大卖，都不是双赢，而是多赢的结果。出品方迪士尼能拿走25%的票房分账，目前已超过4.44亿人民币；负责引进和发行的中影是国企，不但可以通过这部电影拿到发行利润，12月1日股票涨停，按照355亿总市值计算，仅一天时间就增加超过30亿；分到最多的是电影院，目前分账已达9.28亿，平均到每家影院就是接近10万的纯收入（不算店租水电人工），市场冷了这么久，终于回回血了。
电影好看我承认，票房大卖是好事，没毛病，但你赢就赢了，独占78.2%的排片、拿走91%的票房吸干大盘也没脾气，只能怪国产电影不争气，但这边赚者钱，那边过来踩同行就不对了。
我一直坚持一个观点，也是业内普遍事实，影视领域的热搜，从来都是付费充值才能上来，特别是播出周期比较长的电视剧，有的甚至是签了长期合同、甚至营销公司签了年度框架合作协议。
这样来看，《疯狂动物城2》上的“疯狂动物城 影视寒冬”和“疯狂动物城 同行衬托”这两个热搜，实在是歹毒又恶心。
果不其然。点开热搜话题，内容是转发和评论不算太多的营销号开始带节奏，鼓吹《疯狂动物城2》的同时贬低国产电影，抛出的论调是——
影视寒冬是一场谎言，为了掩盖中国电影圈里一堆圈子人的低水平和黔驴技穷，就把锅推给市场和观众。
以及：
好看所以票房高，最简单的道理。为什么不承认有的片子票房低就是不好看。
影视寒冬只是对于那些烂片子来讲，好片子是不会影视寒冬的。
越翻越生气。迪士尼在中国有发行团队，雇佣的都是中国人。迪士尼有合作的公关公司，几乎每部新片都会邀请KOL去上海看首映维护口碑。《疯狂动物城2》也找了营销公司维护口碑，否则怎么能这么精准的带节奏、打舆论战？
也还想骂平台，膝盖也太软了吧？
如果这两个热搜话题，是在陈述事实的基础上踩踏同行，我都没脾气。问题在于这两个热搜、这种捧高踩低的论调根本就是在胡搅蛮缠、偷换概念！不但骂同档期的国产电影，甚至试图一棍子拍死所有票房不理想的国产电影，居心是有多险恶！
先来讲讲，为什么我认为“没有影视寒冬”这个论调是在偷换概念。
电影票房是行业好不好的重要指标之一，但从来都不是全部，也不是单一角度。
影视行业是从制片、拍摄、宣发、上映，再到衍生品、实景娱乐、线上播出等一系列环节的整个产业链，养活的也不是一部电影、一家公司，而是为整个行业默默耕耘的人们。
看到《疯狂动物城2》票房好了，就跑过来说没有寒冬？
看到寒风中一个人满面红光，就教训其他人说不是冷，是你身体太差？这是在助什么威、叫什么好？
都不说别的了，一句话：《疯狂动物城2》这一部电影，能不能让行业回暖、让影院吃饱饭？填平一年的运营成本？
以及，“寒冬”的标准是相对的，就像和南北极比，冬天的东三省温度算高，但和炎热的夏季相比，冬天的广东也会觉得寒冷。作为行业指征，票房多少确实反映的是行业低迷，观影人次下降。
如果用一两部电影票房好来证明观众爱看电影，就不该把观影人次下降的锅都甩给国产电影难看，这都是以偏概全。
观影人次下降、观众越来越不爱进影院是事实，因素也是多方面的，院线电影到上线免费看的窗口期越来越短、短视频和短剧的兴起让娱乐方式越来越多元都有影响。但国产电影的制作水准和整体质量，明明是越来越好，真不能一竿子否定所有的电影人。
而且，从行业上游制作端来看，确实是影视寒冬。各大片方开项目越来越少、大制作越来越少，资方和导演都越来越谨慎，《疯狂动物城2》是个例不是常态，到底靠什么来维持市场运营，难道靠的是一年36部分账进口片吗？靠的还不是国产电影，而票房机会高的不还得是国产大片？
但纵观2025年，大制作的国产大片，除了票房折戟的《蛟龙行动》《东极岛》，都很难找出第三部了。
还有，叫嚣着“好片子是不会影视寒冬的”的人，是不是一年只看《疯狂动物城2》这一部电影？
我依然认为，《疯狂动物城2》成为爆款，靠的是前作的积累、是精准命中合家欢、是能带给观众放松解压和没心没肺大笑两个小时，质量排在最后。
诚然，这部电影放在全年所有上映电影里，品质不差，但和上一部相比，令我相当失望。迪士尼是动画领域的金字招牌，但我没想到时隔九年，续集无论是制作水准、叙事和角色塑造上都没有丝毫新意和突破，甚至还不如上一部那样给人惊喜。这一点我确实认可“同行衬托”这个论调，的确同档期的国产片不太争气。
但是好电影就会有好票房？显然不是的。看看今年上映的电影吧。
《南京照相馆》豆瓣评分8.8，名副其实的佳作，用不了一周，票房就会被《疯狂动物城2》反超；
《罗小黑战记2》豆瓣评分8.7，票房只有5.33亿，是品质不够好？
《F1：狂飙飞车》豆瓣评分8.7，我认为这部电影充分证明了电影院存在的意义，票房还不到5亿。
往远点说，《好东西》豆瓣评分8.9，这么好的电影，票房7.2亿；
《出走的决心》豆瓣评分8.8，票房仅1.24亿。
……
就在我起笔写这篇稿子之前，在楼下碰到隔壁上初三的小姑娘，她跟我说要去看《疯狂动物城2》，她们一个社团的12个孩子，有8个都看过了，她也要去看。
这是我最后想说的，影视寒冬的另一个因素，观众迭代已经开始，但电影创作者的迭代还没有开始，理念和受众群依然在原地踏步。
电影好与不好，是私人也是很主观的判断。就好比我的晚辈对《戏台》嗤之以鼻，年轻女孩儿无法接受电影里对姨太太这个角色的塑造，但我的长辈看完则说电影很好看一样。
年轻人和孩子们都会喜欢《疯狂动物城2》，年长的观众更爱《戏台》和《出走的决心》，但现在年轻人是电影的消费主力军了。
即便这样，谁都没有资格全盘否定老一辈电影人的作品，哪怕自己不喜欢。票房从来都不是衡量电影好与坏的唯一标准，时间才是。经典电影永不褪色，比如即将上映的《控方证人》和刚刚定档的星爷的《鹿鼎记》。
我们可以坚持自己的观点，但应该给他人起码的尊重。
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